หาอินฟลูเอนเซอร์ อย่างไรให้สอดคล้องกับเป้าหมายธุรกิจ

ในยุคที่ทุกแบรนด์ต้องการความไวรัลและความน่าเชื่อถือ “Influencer Marketing” กลายเป็นเครื่องมือสำคัญที่หลายธุรกิจรีบคว้ามาใช้ แต่...จะมีผู้ติดตามเยอะก็ไม่ได้แปลว่า “ใช่” เสมอไป เพราะการหาอินฟลู เอนเซอร์ ที่ไม่สอดคล้องกับเป้าหมาย อาจเป็นการเผางบแบบไร้ผล
ถ้าคุณเคยลองจ้าง influencer แล้วไม่เห็นผล หรือกำลังลังเลว่าจะเริ่มยังไง บทความนี้จะช่วยคุณวางแนวคิดอย่างเป็นระบบ เพื่อเลือก Influencer ที่ "เข้ากับกลยุทธ์" ไม่ใช่แค่ "เข้าตา"

ก่อนจะ หาอินฟลูเอนเซอร์ ต้องรู้ว่าเป้าหมายแบรนด์คืออะไรแน่ชัดก่อน

หลายธุรกิจมักกระโดดเข้าสู่การ หาอินฟลูเอนเซอร์ คือ  อย่าพึ่งรีบเปิด TikTok หรือ Instagram สิ่งแรกที่ควรทำคือ “ถามตัวเองให้ชัด” ว่าแบรนด์ต้องการอะไร

• คุณต้องการ “Awareness” (ให้คนรู้จักแบรนด์)?
• หรืออยากได้ “Engagement” (ให้คนมีปฏิสัมพันธ์)?
• หรือ “Conversion” (ให้ยอดขายเกิดขึ้นจริง)?

เป้าหมายที่ชัดเจนจะกำหนดประเภทของอินฟลูเอนเซอร์, แพลตฟอร์มที่ใช้ และรูปแบบคอนเทนต์

Funnel ที่ดีช่วยกำหนด “บทบาท” ของ Influencer

หาอินฟลูเอนเซอร์ แบบไหนให้ตอบโจทย์? ไม่ใช่ใครก็ได้ที่มีคนตาม

influencer รีวิวสินค้า “ยอดฟอลเยอะ = ยอดขายเยอะ” ไม่จริงเสมอไป สิ่งที่ควรโฟกัสมากกว่ายอด follower คือ พฤติกรรมของผู้ติดตาม และความสอดคล้องกับลูกค้าเป้าหมายของคุณ

• Engagement Rate: เปรียบเทียบยอดไลก์ คอมเมนต์ แชร์ ต่อโพสต์ กับจำนวนผู้ติดตาม หากมีผู้ติดตามเยอะแต่ Engagement ต่ำ อาจบ่งบอกถึงคุณภาพผู้ติดตามที่ไม่ดี 
• Audience Demographics: วิเคราะห์อายุ ความสนใจ และพฤติกรรมของผู้ติดตาม ตรวจสอบผ่าน Analytics หรือขอข้อมูลจากอินฟลูเอนเซอร์ เพื่อให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์
• Brand Fit & Content Consistency: อินฟลูเอนเซอร์มีสไตล์และเนื้อหาที่สอดคล้องกับแบรนด์หรือไม่? ความน่าเชื่อถือและความเป็นธรรมชาติคือหัวใจของการสร้างผลลัพธ์ระยะยาว

การดูแค่ Reach หรือ Engagement Rate โดยไม่วิเคราะห์ว่าคนที่เข้ามาคือ “คนที่ใช่หรือไม่” อาจทำให้แคมเปญล้มเหลวได้

แนะนำ: ถ้ายังลังเลว่าจะเริ่มต้นยังไงดีลองใช้ Socialinsider เป็นตัวช่วยดูผลงานและข้อมูลของ Influencer แต่ละคนก่อนตัดสินใจ ไม่ต้องเดาสุ่มจากยอดฟอล ดูได้ทั้งโพสต์ที่ผ่านมา เอ็นเกจเมนต์จริง และสไตล์คอนเทนต์ว่าเข้ากับแบรนด์เราหรือไม่ ช่วยให้เลือกคนที่ “ใช่” และคุ้มค่ากับงบมากขึ้น

หาอินฟลูเอนเซอร์ บน TikTok ยังไงให้เวิร์กจริง ไม่ใช่แค่ตามกระแส

TikTok กลายเป็นแพลตฟอร์มที่มีอิทธิพลมหาศาลในการสร้างการรับรู้ และกระแสไวรัล แต่การใช้ influencer Marketing tik tok ต้องเข้าใจธรรมชาติของแพลตฟอร์มนี้

สิ่งที่ TikTok เหมาะ:

• การสร้าง Awareness อย่างรวดเร็ว
• การเล่าเรื่องแบบสั้น กระชับ กระแทกใจ
• การใช้ Hashtag Challenge / Trend ให้คนจดจำแบรนด์ได้

แต่อย่าคาดหวัง Conversion โดยตรงจาก TikTok เลย ให้เป็น “Touchpoint แรก” ที่ปูทางไปสู่ Funnelอื่น  และคุณต้องมีกลยุทธ์ทางการตลาดออนไลน์ เพื่อนำผู้สนใจเหล่านี้ไปสู่ช่องทางอื่น เช่น เว็บไซต์ หรือ Line OA เพื่อให้ข้อมูลเพิ่มเติมและผลักดันให้เกิด Conversion ในที่สุด

หาอินฟลูเอนเซอร์ยังไง ให้ตรง Insight ลูกค้า

เมื่อแบรนด์ของคุณมีกลุ่มเป้าหมายเฉพาะทาง เช่น อาหารเสริม, ฟิตเนส, ร้านอาหาร, หรือผลิตภัณฑ์สุขภาพ การเลือก influencer สาย สุขภาพ หรือ influencer สาย กิน ที่ใช่จะช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าได้อย่างแม่นยำ

ให้ดูจาก “Persona ลูกค้า” มากกว่าสินค้า
แทนที่จะมองแค่ว่า "สินค้าเราคืออาหารเสริมสุขภาพ" แล้วเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่ดูแข็งแรง ลองเจาะลึกถึง "Persona ลูกค้า" ของคุณ:

• สายสุขภาพ: ฟิตเนสจ๋า? ดูแลตัวเองจากภายใน? เน้นสุขภาพแบบองค์รวม? หรือมือใหม่หัดเฮลตี้?
• สายกิน: Fine Dining? Street Food? สายคลีน? คาเฟ่ฮอปเปอร์? หรือชอบทำอาหารเอง?

ยิ่งรู้จัก Persona ลึกเท่าไหร่ การเลือกอินฟลูเอนเซอร์ก็จะ “เข้าเป้า” มากเท่านั้น

ตัวอย่าง Micro-Niche Influencer ที่ตอบ Insight ลูกค้า

 Influencer สายสุขภาพ

• ผู้เชี่ยวชาญ/นักโภชนาการ: เน้นความรู้ สร้างความน่าเชื่อถือ
• สายฟิตเนส/เทรนเนอร์: เหมาะกับสินค้าเสริมกล้ามหรือก่อนออกกำลังกาย
• สาย Wellness: เหมาะกับสินค้าดูแลกายใจ เช่น สมุนไพร หรือวิตามินสายผ่อนคลาย
• แม่บ้าน/ครอบครัวสุขภาพ: สินค้าแนว Family-Friendly เช่น ข้าวกล้อง อาหารเด็ก

 Influencer สายกิน

• นักรีวิวอาหาร: เหมาะกับร้านอาหารหรือ Food Delivery
• สายทำอาหาร/เชฟ: เหมาะกับวัตถุดิบ/อุปกรณ์ทำอาหาร
• คาเฟ่ฮอปเปอร์: เหมาะกับร้านกาแฟ ขนม เบเกอรี่
• สายกินคลีน/มังสวิรัติ: เหมาะกับ Plant-based, สินค้า Low-calorie

การเลือก/หา influencer รีวิวสินค้า ที่มี "Micro-Niche" ที่ตรงกับ Insight ของลูกค้า จะช่วยให้คอนเทนต์เข้าถึงใจและกระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจได้มากกว่า

หาอินฟลูเอนเซอร์เพื่อรีวิวสินค้า ต้องวางแผนต่อยอด ไม่ใช่โพสต์แล้วจบ

หลายธุรกิจหา influencer รีวิวสินค้า แล้วหยุดแค่นั้น ทั้งที่ “โพสต์รีวิว” คือแค่จุดเริ่มต้นของกลยุทธ์การตลาด ไม่ใช่จุดจบ

รีวิว ≠ จบงาน ต้องมีแผน Follow Up ต่อทันที

• Retargeting
  : ยิงโฆษณาซ้ำหาคนที่ดูรีวิวหรือคลิกจากโพสต์ เพื่อกระตุ้นการตัดสินใจ
• CRM / Line OA / Email
  : สร้างความสัมพันธ์กับคนที่สนใจ ตอบคำถาม ส่งข้อมูลหรือโปรโมชันเพิ่มเติม
• UGC (User-Generated Content)
  : กระตุ้นให้ลูกค้าจริงหรือผู้ติดตามสร้างรีวิวต่อ สร้างแรงกระเพื่อมแบบปากต่อปาก

อย่ามองอินฟลูฯ แค่เป็น “คนโพสต์” แต่ให้เป็น “พาร์ตเนอร์การตลาด”

•  รีไซเคิลคอนเทนต์
  : นำรีวิวไปใช้ต่อ เช่น โฆษณา (Whitelisting), Email, หรือโพสต์บนเพจแบรนด์
•  วัดผลลัพธ์จริง ไม่ใช่แค่ยอดไลก์
  : ดูยอดคลิก ยอดสั่งซื้อ หรือจำนวน Lead ที่ได้จากโพสต์นั้น
• สร้างความสัมพันธ์ระยะยาว
  : ถ้าอินฟลูฯ คนไหนทำงานดี อย่าปล่อยให้หลุดมือ ปั้นให้เป็น Brand Advocate ของคุณ

การรีวิวไม่ใช่แค่ “แปะโพสต์แล้วจบ” แต่ต้องวางแผนให้ครบทุกจุด ทั้งก่อน-กลาง-หลัง เพื่อให้เงินที่จ่ายไปคุ้มค่า และเปลี่ยนรีวิวให้กลายเป็นยอดขายจริง
หากอยากได้ตัวอย่างแคมเปญรีวิวที่เวิร์ก และมีKPI follow up ที่ชัดเจน ปรึกษาทีมเราฟรี 30 นาที

หาอินฟลูเอนเซอร์ อย่างมีกลยุทธ์ = สร้างแบรนด์ + ยอดขายที่ยั่งยืน

สรุปคือ การหาอินฟลูเอนเซอร์ ที่ดี ต้องเริ่มจากเป้าหมายของแบรนด์ และเข้าใจว่าการตลาดยุคนี้ไม่ใช่เรื่องของโชค แต่เป็นเรื่องของ “ระบบ”

สิ่งที่ควรทำ:

• เริ่มจากวาง Funnel ให้ชัด
• เลือก influencer ที่เข้าใจ Insight ของลูกค้า
• วางแผนการใช้ influencer เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์
• วัดผลได้จริง ไม่ใช่แค่ยอดวิว

สิ่งที่ไม่ควรทำ:

• เลือกแค่คนดัง โดยไม่ดูว่าเข้ากับแบรนด์ไหม
• จ้างแล้วจบ โดยไม่มีแผน Retarget หรือ CRM ต่อ
• โฟกัสแค่ยอดฟอล แต่ไม่ดูพฤติกรรมกลุ่มผู้ติดตาม

การลงทุนใน Influencer Marketing ที่มีกลยุทธ์ จะช่วยให้แบรนด์ของคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ สร้างความน่าเชื่อถือ และนำไปสู่ยอดขายที่เติบโตอย่างยั่งยืน

ถ้าคุณยังไม่มั่นใจว่าจะหา อิน ฟ ลู เอน เซอร์ยังไงให้ตรงกลุ่ม ตรงเป้าหมายธุรกิจของคุณ และให้ผลลัพธ์ที่จับต้องได้ ลองปรึกษาเราฟรี 30 นาที ทีมผู้เชี่ยวชาญของเราพร้อมช่วยวางแผน กลยุทธ์ Influencer Marketing ที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณ เพื่อให้ทุกการลงทุนของคุณคุ้มค่าและนำมาซึ่งการเติบโตที่แท้จริง

หากต้องการผู้ช่วยในการทำธุรกิจที่เชี่ยวชาญต้องนึกถึง Sellsuki ผู้ช่วยธุรกิจออนไลน์ที่ครบเครื่องมากที่สุด ผู้ช่วยมองหาทางที่ใช่สำหรับธุรกิจคุณ

หากต้องการผู้ช่วยในการทำธุรกิจติดต่อ Sellsuki ได้เลย เพราะเรามีบริการครบวงจรบนโลกธุรกิจออนไลน์ ไม่ว่าจะเป็น บริการที่ปรึกษาธุรกิจการตลาดแบบครบวงจร หรือ WizeMoves Consult ผู้ช่วยจัดจำหน่ายออนไลน์ครบวงจร ดูแลครอบคลุมทุกขั้นตอนการขาย หรือ WizeMoves e-Dis บริการโฆษณาออนไลน์ทุกแพลตฟอร์ม (WizeMoves Ads) บริการดูแล LINE Official Account ครบวงจร ที่มีลูกค้ามากที่สุดเป็นอันดับที่ 1 ของประเทศ กว่า 9,000 บัญชี พร้อมด้วย Akita Fulfillment บริการคลังสินค้าครบวงจร และบริการด้านอื่นๆ อีกมากมายที่ Sellsuki มีพร้อมให้คุณ